LVMH избавляется от брендов ради спасения прибыли

Десятилетиями Бернар Арно строил империю через агрессивные поглощения, но наступившая «зима роскоши» вынудила конгломерат LVMH сменить тактику. Группа рассматривает возможность продажи Marc Jacobs, доли в Fenty Beauty и виноградников в Калифорнии, чтобы аккумулировать миллиарды евро для поддержки ключевых домов — Louis Vuitton и Dior.

Исторический разворот империи

Масштабный пересмотр портфеля затрагивает не только одежду, но и алкогольное подразделение Moët Hennessy. Под угрозой продажи оказались ром Eminente и американский производитель вин Joseph Phelps Vineyards. За последние полтора года группа уже избавилась от стритвир-бренда Off-White и доли в бизнесе Стеллы Маккартни. Аналитики подчеркивают уникальность момента: впервые в истории LVMH сокращает, а не расширяет число активов. С 2000 года Арно совершил более 200 сделок по покупке, включая рекордное поглощение Tiffany за 16 миллиардов долларов, однако теперь стратегия экспансии уступила место жесткой оптимизации.

Причиной резких маневров стало окончание пандемийного бума. Снижение доходов населения в сочетании с агрессивным ростом цен привело к тому, что потребители начали терять интерес к тяжелому люксу. Финансовый директор группы Сесиль Кабани дала понять, что компания больше не намерена бесконечно «исправлять» недостаточно эффективные марки. Если бренду не удается выйти на нужные показатели, LVMH ищет для него нового владельца.

Ситуация отражает общемировой тренд: пока официальные бутики фиксируют падение трафика, интерес аудитории смещается в сторону ресейла и качественного масс-маркета. На этом фоне даже гиганты вроде Gucci сталкиваются с обнулением выручки на отдельных рынках. LVMH планирует направить вырученные от распродажи средства в основной бизнес, чтобы удержать позиции Louis Vuitton и Dior — марок, которые все еще остаются главными генераторами прибыли конгломерата в условиях глобальной неопределенности.