Рекламные доходы мессенджера Max вырастут до 2,5 млрд рублей

Рекламодатели увеличили свои бюджеты в мессенджере Max в 55 раз всего за полгода. Ежемесячные вливания в площадку подскочили с 2 млн до 110 млн рублей к марту 2026 года. По прогнозам экспертов, к концу года объем этого сегмента достигнет 2,5 млрд рублей, заняв около 4% рынка инфлюенс-маркетинга.

Динамика объясняется массовым перетоком аудитории и брендов на новые платформы. По данным Telega.in, число активных рекламодателей в Max уже превысило 5 тысяч. Если текущие темпы вовлеченности сохранятся, итоговый показатель года может составить 5 млрд рублей. Основной спрос сейчас формируют образовательные онлайн-проекты, на которые приходится треть всех расходов, а также сами блогеры и компании из сферы недвижимости.

Структура контента в мессенджере смещена в сторону информационных ресурсов. Более 52% рекламных размещений приходится на категорию «Новости и СМИ». Также в лидерах остаются сегменты образования и семейного контента. Гендиректор Telega.in Владимир Мосин ожидает, что в 2026 году рынок продолжит расти за счет увеличения среднего чека и появления новых типов закрытых и публичных каналов.

Подъем Max происходит на фоне общего охлаждения рекламного сектора. В 2025 году темпы роста интернет-продвижения в России упали почти вдвое — до 28%, а весь рынок замедлился до 8,5%. Перераспределение бюджетов стимулирует и регуляторная политика. ФАС лишь временно, до конца 2026 года, отложила запрет на рекламу в Telegram и YouTube. Пока эти площадки удерживают до 70% бюджетов, но бизнес уже начал активно осваивать альтернативные национальные площадки.